10 DICAS DE COPYWRITING

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Ser empreendedor exige muitas habilidades.
Quando queremos desenvolver o nosso negócio mergulhamos em funções de gestão de projecto, design, marketing, venda, social media management, contabilidade, entre tantas outras, mesmo que estas não estejam relacionadas com a nossa área de especialização.

O copywriting é mais uma destas funções, e que detém grande importância.
Se pretendes vender um produto ou serviço, é necessário saber comunicá-lo e escrever sobre as suas potencialidades de forma persuasiva, cativando o cliente.
Estamos constantemente a desenvolver copy’s para redes sociais, páginas de venda, blog, para escrever a própria biografia ou enviar e-mails.

Se tal como eu não és copywriter e nunca foste treinado para essa função, aqui ficam algumas dicas que te podem ajudar a comunicar o teu projeto de forma aprazível, assim como um guideline completamente grátis com todos os limites ideais para conteúdos.

01. SÊ CLARO
A mensagem que queres passar deve ser clara.
Tu conheces o teu negócio, és especialista nos assuntos que retratas, mas provavelmente os teus leitores não estão familiarizados com todos os tópicos, portanto, explica tudo de forma simples.
Quanto mais clara for a tua mensagem, mais fácil será para o teu público perceber o que pretendes.
Deixa de fora frases complicadas e palavras complexas.

02. SÊ CONCISO
Ninguém quer ler um bloco de texto, principalmente online.
Ser conciso facilita a compreensão do leitor relativamente ao conteúdo do texto.
Começa com a tua ideia principal, cria parágrafos curtos, compostos por frases simples, adiciona subtítulos e utiliza listas sempre que possas.

03. CONVERSA COM O LEITOR
Tenta conversar com o leitor ao longo do texto, de uma forma amigável e que o deixe à vontade.
Lembra-te de que quem está a ler as tuas publicações é uma pessoa e que a comunicação será muito mais eficaz se for envolvente e interessante.
Por exemplo, tratá-la por tu, em vez de cliente ou seguidor fará com que de certa forma se tornem mais íntimos.

04. CONHECE O TEU PÚBLICO
Quando publicas algo online não tens como saber quem irá ler o teu conteúdo, o que faz com que seja fácil cair no hábito de falar para um público em gerar.
Em vez de construíres um texto que não apele a ninguém em particular, restringe o teu foco e escreve diretamente para um tipo de pessoa.
Ao caracterizares o teu público-alvo no business plan ajudar-te-á a criar um perfil de cliente. Desta forma estás familiarizado com a sua linguagem e saberás como abordá-lo e fazer com que se conecte com as tuas partilhas.

05. ESCREVE COMO FALAS
Ao escrever como falas o teu texto acaba por adquirir personalidade e inevitavelmente tornar-se mais envolvente.
Desde que seja claro e legível, não há problema em quebrar algumas regras para tornar o teu copy mais personalizado.
Um dos truques para compreender se o estás a fazer corretamente é ler em voz alta antes de publicar. Para além de te assegurares de que estás a escrever como falas, ficarás mais atento a possíveis erros ortográficos e gramaticais.

06. CONHECE A DIFERENÇA ENTRE VOZ ATIVA E PASSIVA
A gramática é um ponto importante no copy e utilizar a voz ativa pode fazer toda a diferença.

Enquanto na voz passiva o sujeito sofre a ação expressada pelo verbo, na voz ativa o sujeito é o responsável pela ação.

Voz Ativa: Os empreendedores utilizam o Instagram para promover o seu negócio.

Voz Passiva: O Instagram está a ser utilizado pelos empreendedores para promover o seu negócio.

Como na forma passiva o sujeito não pratica a acção, vamos precisar de um complemento que indique o ser responsável pela acção sofrida, o que pode tornar a nossa frase mais longa e confusa, algo que não pretendemos.

07. UTILIZAR PALAVRAS FORTES
Trocar palavras fracas por outras mais ousadas pode revigorar uma frase.
Basta encontrar sinónimos marcantes, sem serem necessariamente mais complexos.

08. CONCENTRA-TE NOS BENEFÍCIOS
Esta é uma dica muito importante, especialmente para uma página de vendas.
Quando o cliente pretende adquirir um produto ou serviço o que interessa para ele é como pode beneficiar ao adquiri-lo.
Talvez o consigas ajudar a solucionar um problema, economizar tempo e dinheiro ou até mesmo ensinar-lhe algo. São estes aspetos em que está verdadeiramente interessado e nos quais tens que te concentrar.

09. CONHECE OS LIMITES IDEAIS
Se o teu conteúdo for demasiado longo ou curto, isso irá afetar o interesse do receptor, e quem sabe, se não estás a perder um potencial cliente.
Vivemos num mundo atribulado e o nosso tempo está contado ao minuto, por isso, é essencial acertar na fórmula certa à primeira.

Descarrega o guideline para conhecer os limites ideias para cada tipo de copy!

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10. TERMINA COM UM CALL TO ACTION
O call to action consiste por exemplo num link ou botão, que leva o leitor ao passo seguinte, seja para comprar, saber mais sobre a publicação ou realizar qualquer tipo de acção. Basicamente estás a dizer o que deve fazer após ler o teu copy.
Acompanha o teu call to action de uma frase cativante. Em termos de design podes fazer com que se destaque através da cor.

Ao implementar estas dicas vais conseguir promover a tua oferta da melhor forma e naturalmente conquistar a atenção dos teus clientes. A partir de hoje, o copywriting não precisa de ser mais uma tarefa intimidante.


Quem desenvolve a função de copywriter no teu projeto? Qual dessas dicas foi mais útil para ti?

2 COMENTÁRIOS

  1. De momento desenvolvo toda a função de copywriter mas num futuro próximo gostaria de modificar essa situação.
    Dentro das dicas propostas, penso que a n. 10 foi pertinente para mim.
    Excelente artigo, parabéns !

    1. Quase sempre é assim, no início de um negócio próprio, damos por nós a desenvolver todas as funções.
      É ótimo que tenhas a perceção de que futuramente, poderás delegar esta tarefa. Na altura certa posso ajudar-te a encontrar a pessoa indicada 🙂

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